Đi tìm câu trả lời cho Global brand là gì
Trong giới mộ điệu, các thương hiệu thời trang luôn là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người dùng. Chúng ta cũng đã biết hiện có hai nhóm thương hiệu thời trang chính là local brand và global brand. Tuy nhiên, trên thực tế global brand là gì, local brand là gì? Sự khác nhau giữa chúng là gì? Hãy cùng Aaa Jeans đi tìm lời giải đáp nhé!
Nội dung
1. Hiểu về global brand sao cho đúng?
1.1. Global brand là gì?
1.2. Đặc điểm chung các global brand
2. Cách phân biệt local brand và global brand là gì?
2.1. Định nghĩa local brand
2.2. Phân biệt brand local và global
3. Global brand thời trang nào đang “chiếm sóng”?
3.1. Nike
3.2. Louis Vuitton
3.3. Hermes
3.4. Gucci
Các khái niệm trong lĩnh vực thời trang rất rộng. Trong đó định nghĩa về Global Brand là cơ bản nhất. Vậy chính xác nó là gì?
Liệu đây có phải cách hiểu đơn giản và khách quan nhất về global brand mà bạn đang tìm kiếm?
Là một từ tiếng Anh, Global Brand được hiểu theo nghĩa tiếng Việt là thương hiệu toàn cầu. Cụm từ này dùng để chỉ những thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ đã và đang được công nhận trên khắp thế giới. Công ty của thương hiệu này sẽ sử dụng cùng một chiến lược marketing được tiêu chuẩn hóa để quảng bá thương hiệu của họ ở bất cứ nơi đâu, bất cứ khu vực hay quốc gia nào.
Riêng trong thời trang, global brand nhằm để chỉ những thương hiệu thời trang quốc tế. Họ biết khẳng định vị trí đỉnh cao của mình với khách hàng.
Đặt lên bàn cân, so sánh về những yếu tố tạo nên sự bền vững và ưa chuộng các thương hiệu toàn cầu. Câu trả lời dường như đến từ sự chau chuốt, chỉn chu về mọi mặt. Đó bao gồm tên thương hiệu, chất liệu cấu thành, thiết kế độc đáo. Tất cả đều mang nét riêng biệt, không đụng hàng, được tay nghề của các nghệ nhân tạo nên bằng tâm huyết và sự tỉ mỉ trong mỗi sản phẩm siêu độc-lạ-hiếm, cùng chất lượng và thẩm mỹ tuyệt vời.
Trên thị trường thời trang của một đất nước, bên cạnh global brand sẽ luôn có local brand. Vậy khái niệm này thực chất là gì?
Trái ngược với global brand, local brand là những thương hiệu mang tính nội địa tại một khu vực hay quốc gia. Thương hiệu này sẽ tự thiết kế và sản xuất mọi sản phẩm của mình, chịu trách nhiệm toàn bộ quy trình từ A-Z mà không qua trung gian. Các sản phẩm hay định hướng phát triển của local brand được triển khai theo nghiên cứu về khách hàng nội địa, với các sở thích, thói quen, thị hiếu riêng biệt.
Ngay từ khái niệm “local, global brand là gì” đã có thể dễ dàng nhận thấy sự khác nhau trái ngược hoàn toàn giữa local và global brand. Nếu như global brand mang tính vĩ mô, phát triển từ rất lâu, thì local brand lại khá mới mẻ, thời gian thành lập và hoạt động chỉ tính bằng năm.
Những thương hiệu toàn cầu đa phần sẽ phân khúc khách hàng khá rõ rệt. Với bề dày lịch sử và chất lượng sản phẩm, giá thành cao là điều tất nhiên không cần bàn cãi mà không phải ai cũng có thể sở hữu món đồ thuộc những thương hiệu này. Trong khi đó, sản phẩm của local brand có mức giá khá mềm, đáp ứng đa dạng nhu cầu tài chính của khách hàng. Riêng tại thị trường Việt Nam, các local brand trẻ đang ngày càng cải tiến hơn, chú trọng hơn về chi tiết, chất lượng hàng hóa để phục vụ nhu cầu khách hàng ngày một toàn diện và hoàn mỹ hơn.
Theo thống kê gần nhất, đây là 4 thương hiệu thời trang toàn cầu đang “làm mưa làm gió” trên mọi mặt trận thời trang.
Đứng đầu bảng là đế chế thời trang thể thao Nike. Năm 1964 đánh dấu sự ra đời của thương hiệu nổi tiếng nước Mỹ này chỉ với 1.200 USD trong tài khoản ngân hàng. Người đặt nền móng cho huyền thoại này là Nike chính là Bill Bowerman và Phil Knight. Trải qua nhiều năm phát triển, chiến lược marketing sáng suốt với sự đồng hành của các ngôi sao bóng đá nổi tiếng, cùng những bộ sưu tập sản phẩm hàng đầu về sự khỏe khoắn, phóng khoáng và thiết kế hiện đại, Nike đã đứng trên đỉnh cao của làng thời trang thể thao mà khó có thương hiệu nào có thể làm lung lay.
Không hề bất ngờ, Louis Vuitton là cái tên hàng đầu trong ngành thời trang xa xỉ trên thế giới. Nhắc tới thương hiệu đình đám này, người ta nghĩ ngay đến họa tiết monogram đặc trưng, được lồng ghép đầy tao nhã, sang trọng sáng tạo trong từng sản phẩm.
Tới nay, LV monogram màu nâu đã trở thành biểu tượng dễ nhận biết và mang giá trị đắt đỏ nhất, trở thành huyền thoại và là tuyên ngôn của cái đẹp đồng thời khẳng định sự đẳng cấp hàng đầu thế giới.
Nhắc tới thương hiệu xa xỉ không thể không nhắc tới “Hermes”. Đây được xem là “quê hương trứ danh” của những chiếc túi đẳng cấp và vanh danh khắp thế giới. Bởi giới mộ điệu luôn nói rằng “Có tiền chưa chắc đã sở hữu được túi Hermes”.
Được ra đời năm 1837, đi cùng với dòng chảy của thời gian và sự thay đổi không ngừng nghỉ của thời trang, thương hiệu trứ danh của Pháp này vẫn luôn giữ vững vị thế hàng đầu trong ngành công nghiệp thời trang xa xỉ. Hermes không ngừng cập nhật các xu hướng tiếp thị mới, phủ sóng trên khắp các mặt trận. Đây cũng được đánh giá là một trong những thương hiệu toàn cầu đầu tiên ứng dụng số hóa, mở website thương mại điện tử để phát triển và kinh doanh.
The House of Gucci, hay ta vẫn biết tới với cái tên ngắn gọn Gucci. Đây là thương hiệu thời trang và đồ da siêu cao cấp của Ý. Nó được thành lập bởi Guccio Gucci năm 1921 bởi tại Florence, Toscana.
Dưới sự chỉ đạo, dẫn dắt của con trai Guccio là Aldo Gucci, Gucci đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới, một biểu tượng Dolce Vita của Ý. Hãng có các dòng sản phẩm bao gồm túi xách, đồ may sẵn, phụ kiện, giày dép, đồ trang điểm, nước hoa…
Nhắc đến sản phẩm của Gucci, người ta nhớ ngay đến những bộ sưu tập xa hoa, đình đám mang đặc trưng phong cách thời trang Ý cùng với sự thời thượng đẳng cấp từ kinh đô thời trang Paris.
Nói cách khác, Gucci là thương hiệu có triết lý thiết kế hiện đại và đổi mới, sở hữu tinh thần quý tộc và kỹ nghệ thủ công mang tính di sản của Ý. Vì vậy, các sản phẩm của hãng luôn được săn đón và cũng là niềm ao ước vô cùng lớn của các tín đồ hàng hiệu.
Như vậy, Aaa Jeans đã cùng các bạn tìm hiểu cơ bản về global brand là gì cũng như local brand là gì. Tùy vào sở thích và khả năng tài chính, hãy chọn cho mình sản phẩm ưng ý bạn nhé!
Bình Luận